Клуб "Зенит" за свою историю ни единожды изменял свой логотип. Каждое новое руководство пыталось придать эмблеме только ей понятные особые черты.
До начала сороковых годов прошлого века название команды было совсем иным. Этот клуб назывался "Сталинец"
. В наше время эмблема команды Зенит выглядит в виде простой надписи синего цвета украшенной изображением напоминающим стрелу.
Однако уже с 1940 года и по 1977 год слово Зенит на эмблеме претерпела серьёзные изменения. Её дизайн стал более ярким, поскольку надпись стали писать различными цветами синим, красным и белым, к тому же та самая стрела стала волнистой.
Время шло и когда настало время перестройки, логотип клуба тоже стал немного видоизменяться. В 1988 году к эмблеме был добавлен рисунок футбольного мяча. А знаменитая стрела получила обрамление из фразы "Ленинградский футбольный клуб".
После того, как в те смутные времена у города Ленинграда отобрали его историческое имя и он снова стал называться Санкт-Петербургом, то в эмблему Зенита были внесены изменения. Кроме того рядом с надписью "Зенит", начертанным в виде стрелы, появились рисунки футбольного мяча и корабля, вокруг которых имелась надпись "Санкт-Петербургский футбольный клуб".
Прошло несколько лет, и в конце 1997 года логотип снова видоизменяется, добавляются новые детали, которые придают эмблеме более современный вид. В изображении всё также центральное место занимает элегантная стрела, а рядом рисунки футбольного мяча и корабля вписанных в надпись идущую по кругу. Создатели данного логотипа видят в ней неуёмное стремление к победе и поддержку победного духа команды.
Относительно недавно, а именно в 2013 году руководители "Зенита" приняли очередное решение об изменении своего логотипа. Надпись "Зенит" теперь выглядит словно написанной от руки на белом фоне. Кроме того в рисунке эмблемы Зенита по прежнему остаётся неизменной стрела, но была добавлены цифры, год создания клуба - 1925
. Таким образом была предпринята попытка указать на преемственность традиций в ФК Зенит.
История логотипа "Зенита"
Вопрос о дате основания «Зенита», несмотря на уже принятую официальную цифру, остаётся открытым. Но для истории клубного логотипа это не имеет существенного значения. Примем, что официальная дата основания будущего «Зенита» соответствует истине, и наша команда на самом деле ведёт свою историю с мая 1925 года.
Конечно, ни о каком специальном клубном логотипе тогда не могло быть и речи. Существовали футбольные команды ленинградского Металлического завода (ЛМЗ) им. Сталина в 1925-29 гг. лишь периодически, играли в своё удовольствие исключительно во внутризаводских турнирах, иногда проводя товарищеские матчи с командами с соседних предприятий, ни в каких официальных турнирах даже районного (не говоря уже о городского или всесоюзного) масштабов не участвовали... А потому в отличительных знаках особо не нуждались. Как не нуждались и в строго установленных клубных цветах – как такового, не было тогда и самого клуба. Главное, чтобы футболки у команды были одного цвета. Причём, не столь важно, какого именно.
Кое-что поменялось лишь в начале 1930-х годов, когда сборная футбольная команда ЛМЗ впервые «вышла в свет», дебютировав в чемпионате Ленинграда. Название тогда она носила вполне прозаическое, но в духе времени: «Металлический завод». И именно тогда на её футболках впервые появился отличительный рисунок: поперечная красная полоса с вписанной в неё большой красной пятиконечной звездой в красном же круге - символическое изображение турбины, основной продукции завода. Можно ли это считать первым логотипом будущего «Зенита»? Ну, при известном желании...
И так продолжалось несколько последующих лет. Логотип этот на футболках то появлялся, то вновь исчезал – неизменной оставалась лишь красная поперечная полоса, как отличительная часть формы всех физкультурников ЛМЗ.
В 1936 году в СССР были основаны первые профсоюзные Добровольные Спортивные Общества (ДСО), к которым были приписаны, в том числе, и все имеющиеся тогда в стране футбольные команды мастеров. Изначально, в период 1936-38 гг., была создана почти сотня ДСО, но впоследствии они делились и объединялись, видоизменяясь, переименовываясь и постепенно укрупняясь, появлялись новые и упразднялись старые, и этот практически непрерывный процесс продолжался ещё долгие десятилетия.
Первые ДСО образовывались по ведомственному принципу, и, к примеру, ДСО «Локомотив» объединяло в своих рядах работников железнодорожного транспорта, ДСО «Колос» – физкультурников совхозов, ДСО «Спартак» – спортсменов из сферы промкооперации, ДСО «Дзержинец» – транспортного машиностроения, ДСО «Авангард» – тяжёлого машиностроения, ДСО «Зенит» – вооружения, ну и т.д. Каждое из ДСО, кроме названий, имело и свои эмблемы, которые, соответственно, стали и эмблемами объединённых под эгидой этих обществ спортивных коллективов.
Все физкультурники ленинградского Металлического завода, относившегося в те годы к профсоюзу работников электромашиностроительной промышленности, с мая 1936 года были объединены в только что образованное при этом профсоюзе спортивное общество «Сталинец». Более того, как и в большинстве других случаев, все спортивные коллективы этого общества также приняли это название. Так в мае 1936 года в чемпионате СССР впервые появилась ленинградская футбольная команда «Сталинец» – бывший «Металлический завод».
ДСО «Сталинец» также имело свою официальную эмблему, которую в некотором приближении можно считать логотипом и принадлежащих обществу футбольных команд. В том числе, и ленинградской.
1936-1939 г.г.
Вопреки расхожему мнению, в те годы футболисты «Сталинца» эмблему эту на спортивную форму не нашивали. Как, за небольшим исключением, вроде «Спартака» и «Динамо», не носили свои эмблемы и остальные команды. Не было такой общепринятой практики. Достаточным считалось соблюдение цветов формы своего ДСО (бело-голубых у «Сталинца», как на логотипе), но и это выдерживалось без всякой строгости. Более-менее старались соблюдать цвета своей формы лишь динамовцы и спартаковцы, а, к примеру, футболисты ЦСКА (тогда ЦДКА) впервые надели свою знаменитую ныне красно-синюю форму (красные футболки, синие трусы) лишь в 1938 году.
В период 1938-39 годов в СССР произошла массовая реорганизация управления промышленностью. Не будем рассматривать все нюансы этого глобального действа, а отметим лишь интересующий нас факт передачи в 1938 году ленинградского Металлического завода им. Сталина, под патронатом которого находился «Сталинец», в ведение Наркомата вооружений. При сём наркомате существовало своё добровольное спортивное общество, носящее имя «Зенит». И в течение 1939 года происходил постепенный перевод всех физкультурников завода (баскетболистов, легкоатлетов, хоккеистов, теннисистов, футболистов и др.) в новое спортивное общество.
Завершился этот перевод к весне 1940 года, и в итоге ленинградская футбольная команда «Сталинец» в апреле 1940 года официально сменила имя, приняв название своего нового спортивного общества «Зенит». Вместе с названием изменилась и эмблема. Теперь она выглядела так:
ДСО «Зенит», 1936-57 г.г.
Стоит отметить, что на самой эмблеме ДСО «Зенит» стрелка была красной. Но цвета формы команд тогда обычно куда чаще соответствовали цвету знамени того или иного спортивного общества, чем весьма пёстрым цветам их логотипов. Вот и форма «Зенита», в целом, соответствовала цвету не стрелки, а именно знамени ДСО «Зенит» – цвет этот назывался «электрик»:
Впервые на форме футболистов «Зенита» стрелка появилась лишь в послевоенные годы. Причём, даже тогда она нашивалась на футболки далеко не всегда, и тот же Кубок СССР 1944 года зенитовцы завоевали в форме без «опознавательных знаков»:
«Зенит» - обладатель Кубка СССР 1944 г.
Порой форма «Зенита» в 1940-е выглядела и так:
«Зенит», 1948 г.
Но постепенно, с конца 1940-х, зенитовская стрелка на форме стала практически непременным атрибутом на любом матче ленинградского «Зенита». Каковой остаётся и до сих пор, несмотря на многочисленные видоизменения, которые особо участились в последние лет 20.
Внешний же вид стрелки на форме игроков ленинградского "Зенита" в период 1940-70-к не менялся, а небольшие всё же встречавшиеся отличия обуславливались лишь разницей в художественных вкусах и профессиональном уровне рисовавших её художников:
В конце 1950-х был произведён первый серьёзный ребрендинг эмблемы ДСО «Зенит». Фирменная зенитовская стрелка потеряла округлость форм, её обводы стали резче, прямее, придавая всему логотипу более агрессивный и стремительный вид:
ДСО «Зенит», с 1957 г.
Но вскоре после этого, в октябре 1957 года, постановлением Президиума ВЦСПС ДСО «Зенит» было ликвидировано, а все его дела переданы в ведение только что основанного профсоюзного ДСО «Труд». Однако на названии ленинградской футбольной команды «Зенит» это никоим образом не сказалось, к тому же, ещё 20 лет она продолжала носить на своей форме стрелку старого образца:
1950 г. 1965 г. 1976 г.
В октябре 1966 года ДСО «Зенит» постановлением того же Президиума ВЦСПС было восстановлено со всей своей прежней атрибутикой, но ленинградская команда «Зенит» ещё более 10 лет продолжала выступать в чемпионатах СССР со старой стрелкой.
И лишь с 1978 года на футболках «Зенита» появилась новая стрелка, которая в этом виде просуществовала вплоть до 1989 года.
Именно с такой стрелкой «Зенит» завоевал свои первые медали чемпионата СССР в 1980-м и впервые стал чемпионом в 1984-м.
В 1987 году ДСО «Зенит» в очередной раз было упразднено, а в 1989 году ленинградский футбольный клуб «Зенит» был преобразован в городской хозрасчётный клуб. Соответственно, поменялся и логотип. В нём появились дополнительные надписи, подчёркивающие принадлежность клуба городу Ленинграду, к стрелке был «приторочен» футбольный мяч, а также появилось изображение кораблика со шпиля Адмиралтейства:
В 1992 году в связи с переименованием города изменилась и часть надписи в логотипе: вместо «Ленинградского» теперь «Зенит» стал «Санкт-Петербургским»
На первой эмблеме ФК «Зенит» современное название не употреблялось, поскольку прародителем питерской команды была команда «Сталинец», организованная на базе Ленинградского металлического завода в 1925-м году. Флаг с надписью «Сталинец» был одновременно эмблемой футбольной команды и символом одноименного добровольного спортивного сообщества. Главным элементом была надпись. Флаг «Зенита» состоял из вертикальных полос небесно-голубого цвета. Допускался также цвет, близкий к современному «электрику».Некоторые источники утверждают, что присутствовали на флаге все оттенки голубого и зеленого. Единственным правилом при таком разнообразии было совпадение крайних цветов и наличие надписи.
После того, как команда поменяла название на «Зенит», изменилась и эмблема. Она представляла собою надпись «Зенит», в которой от заглавной буквы вели стрелки. Именно с них и было вписано слово. До последней буквы слегка уменьшались. Игроки выходили на поле в футболках с такой эмблемой на протяжении более чем 30-ти лет. Она подвергалась лишь небольшим косметическим работам. Иногда эмблема Зенит закрывала собою четверть футболки, в иных случаях – напоминала сегодняшний вариант.
В 1978-м году появился модифицированный вариант надписи, которому были присущи более острые углы. Название команды было вписано в стрелку, в которой буква «З» соответствовала расширению стрелки, а буква «т» — ее острию. Переходы между буквами соответствовали каллиграфическим канонам того времени. Под этим обновленным вариантом клуб впервые выиграл национальное первенство.
В переходные 1988-1991 годы на эмблеме «Зенита» появился знаменитый кораблик Адмиралтейства – один из символов Ленинграда. Изменились переходы, стрелка. Больший акцент был сделан на букву «т», которая значительно выросла в размере.
В период с 1992 по 1997 годы команда активно работала над игрой, поэтому использовалась надпись из вышеуказанной эмблемы, без золотого корабля и слов «Ленинградский футбольный клуб»». После того, как «Зенит» вернулся в высший дивизион, эти элементы были возвращены, только «Ленинградский» было заменено на «Санкт-Петербургский».
Каноническим является эмблема «Зенита» с корабликом, надписью «Санкт-Петербург» и мячом. Именно под этой эмблемой клуб стал популярен в Европе, выиграв Кубок и Суперкубок УЕФА, а также три чемпионата России.
В 2008-м году эмблема пережила очередные изменения в виде объема и нового шрифта.
Новый логотип «Зенита», узнаваемых многими современными болельщиками, был представлен 11-го июля 2013-го года в историческом для команды месте – одном из цехов Ленинградского Металлического завода. Эмблема была разработана Wolff Ollins, а также Ильей Рудерманом.
После того, как «Зенит» в пятый раз выиграл национальное первенство, эмблему клуба украсил новый элемент – одна звезда.
Петербургский «Зенит» - признанный лидер маркетинговых кампаний в России . И вот неожиданно логотип клуба попал в рейтинг десяти худших в мире по версии газеты Daily Mail.
Этот рейтинг был составлен изданием после того как немецкий "Вольфсбург " обыграл "Реал" со счетом 2:0 и получил шанс выйти в полуфинал Лиги чемпионов. "Ультрасовременный клуб, обладающий ультраскучным логотипом", - резюмировали журналисты. Этот вывод натолкнул их на целое исследование, по результатам которого и появился список "Десяти худших эмблем".
Современный зенитовский логотип появился в 2013 году. Тогда дизайнеры решили пойти по пути минимализма. Из лого убрали кораблик Адмиралтейства, футбольный мяч и надпись «Футбольный клуб Санкт-Петербург ». Осталось только название «Зенит» в форме стрелочки и год основания команды. В 2015 году, после того, как «Зенит» завоевал пятое чемпионство, в логотип добавили еще и золотую звезду.
Забавно, что эскиз стрелки разрабатывали британские дизайнеры – бюро Wolff Ollins, а доводил до ума россиянин Илья Рудерман .
Здорово, что клуб решил уделить повышенное внимание тому, чтобы сделать свою графику более современной. Это логичный шаг, причем «Зенитом» была сохранена преемственность, и это хорошо, - говорил разработчик логотипа официальному сайту клуба.
Появившийся логотип тогда высоко оценили ветераны команды.
Стрелка, дата рождения - вот это симпатично. Это настоящий символ «Зенита», который знает вся Европа и мир, не говоря уже о России, - отметил бывший игрок клуба Алексей Стрепетов .
Известный дизайнер Артемий Лебедев в своей рубрике «Ководство» тоже оценивал логотип клуба и нашел несколько недостатков. Среди них он назвал очень толстую перекладину у буквы «Т» и заваливающуюся перспективу.
Неплохо, но не класс «А», - подчеркнул Лебедев.
Наряду с зенитовской эмблемой в список худших попали логотипы итальянской команды «Наполи», «Вольфсбурга» из Германии , португальского «Пасуш де Феррейра », еще одних немцев из «Гамбурга », чешского «Богемианс», «Валансьена» из Франции . Также в этом рейтинге отметились три не европейских клуба. Это «Мельбурн Виктори» из Австралии , аргентинский «Ньюэллс Олд Бойз» и «Нью-Йорк Ред Буллз», выступающий в MLS.
КРОМЕ ТОГО
Официальный аккаунт "Зенита" в твиттере ответил британскому изданию. Там разместили логотип газеты Daily Mail с подписью: "Вот один из худших газетных логотипов".
Британские журналисты постарались объясниться: "Ребята, нам просто нравится ваш старый логотип".
На что зенитовский твиттер ответил сообщением со старым лого Daily Mail. "Нам вообще-то тоже", - резюмировали представители клуба.
