На прошедшем 21 апреля общем собрании АМДПР была представлена аналитика по рынку мебели за 2016 год. Это предварительная статистика, основанная на оперативных данных Росстата и ФТС, уточнённая оценка будет обнародована Ассоциацией позднее.
По предварительным данным, производство мебельной продукции в РФ в 2016 году снизилось почти на 1,4% в денежном выражении без учёта индекса потребительских цен на мебель и составило 144,2 млрд. руб. С учётом индекса потребительских цен на мебель (103,45%) фактический объём производства составил 95,3% к уровню 2015-го, то есть динамика составила минус 4,7%.
В региональном разрезе
Среди восьми федеральных округов положительная динамика выпуска мебельной продукции в денежном выражении отмечена в трёх — Южном (+10,7%), Сибирском (+4,1%) и Приволжском ФО (+1,5%).
В Центральном ФО объёмы выпуска к уровню 2015-го составили 97,4%, в Северо-Западном — 88,7%, в Северо-Кавказском — 85,9%, в Уральском — 96,4%, в Дальневосточном — 92,4%, в Москве — 90,8%? Санкт-Петербурге — 72,3%.
Среди крупнейших регионов-производителей мебели положительная динамика достигнута во Владимирской, Московской, Новгородской, Саратовской, Челябинской, Омской областях и Приморском крае (до +10%), Пензенской, Нижегородской и Новосибирской областях (до +20%), в Краснодарском крае и Ленинградской области (до +30%). В Белгородской области объёмы выпуска мебели увеличились почти вдвое.
Среди крупнейших регионов-производителей мебельной продукции на 12-20% снизились объёмы производства в Воронежской и Кировской областях, в Республике Башкортостан, Ставропольском и Краснодарском краях. Более чем на 25% снизились объёмы выпуска в Калининградской и Тюменской областях.
Динамика по товарным категориям
На 5,7% к уровню прошлого года снизился объём выпуска кухонной мебели — до 23,5 млрд. руб., с долей 16,3% среди всех мебельных товарных категорий, выделяемых статистикой. В Саратовской и Челябинской областях объёмы производства кухонь остались практически на уровне 2015 года (рост в пределах 1%). По Московской области динамика выпуска кухонной мебели — плюс 13,6%. Впечатляющие темпы производства отмечены в Пензенской (+50%) и Нижегородской (+111,6%) областях.
Снижение объёмов выпуска кухонь на 10-12% отмечено в Новгородской и Омской областях, почти на 20% — в Воронежской области и Краснодарском крае. Ещё более существенный спад зафиксирован в Ростовской (на 24%), Томской (40%) областях и Санкт-Петербурге (80%).
Объёмы выпуска мебели для офисов и учреждений снизились на 10%, до 16,2 млрд. руб., при её доле в 11,2% от общего выпуска всей мебели в России.
Из восьми основных ассортиментных групп в трёх группах отмечен рост выпуска изделий (в штуках) — это стулья (+11,9%), кресла (+8,2%) и диваны-кровати (+19,9%).
Объёмы производства шкафов и столов остались практически на уровне 2015 года — 100% и 100,4% соответственно.
В остальных группах (кровати деревянные, матрасы, диваны, тахты и пр.) снижение объёмов выпуска в целом отмечено в диапазоне 3-5%.
Внешнеторговые сделки
Импорт мебельной продукции в целом снизился на 17%, до 1,35 млрд. долл. Объёмы ввоза мебели из Китая также упали на 17%, до 314 млн. долл., с долей КНР 23,2% в общем объёме ввозимой продукции.
Экспорт мебели в целом составил 240 млн. долл., что на 13% больше, нежели годом ранее. Доля экспорта в общем объёме производимой в России мебели оценивается в 11%.
Доля всего импорта (из стран дальнего зарубежья, стран Евразийского экономического союза и СНГ) составила 48,8% от общего объёма продаж на мебельном рынке РФ. Таким образом, доля отечественных производителей составила 51,2% (в 2015-м — 49,3%). По импорту из стран дальнего зарубежья доля зарубежной мебели насчитывает 42,6%,
Объём рынка в целом
Годовой объём продаж на отечественном рынке мебели оценивается в 361,1 млрд. рублей, что составляет почти 100% к уровню 2015 года (362,9 млрд. рублей). Отмеченное сокращение рынка, таким образом, — в пределах 0,5%.
В долларовом исчислении объём продаж к уровню 2015 года составил 91,3% (5,4 млрд. долл. в 2016 году к 5,9 млрд. долл. в 2015-м).
Плитная продукция
Производство ДСП и аналогичных плит в целом увеличилось на 2,2% и составило 7,4 млн. кубометров. При этом производство ДСП периодического прессования снизилось на 10%, а ДСП непрерывного прессования, напротив, — увеличилось на 18%.
Объёмы выпуска ДВП увеличились на 10,3%, до 554 млн. кв. м, в том числе ДВП сухого способа производства (МДФ) — на 18%, до 360 млн. «квадратов».
Производство фанеры составило 3,8 млн. кубометров, что на 3% больше, чем в 2015 году. Выпуск строганого шпона прибавил в объёмах 6,3% и составил 311 тыс. кв. м.
Импорт ДВП средней плотности (МДФ) снизился в натуральном выражении на 28%, до 42,3 млн. кв. м. Показатель импорта ДСП в стоимостном выражении (долл. США) упал на 30%, — в ФТС пока ещё уточняют значения объёмов поставок ДСП в натуральном выражении.
Экспорт ДСП увеличился почти на 30%, до 1,55 млн. «кубов», причём по облицованной различными материалами продукции отмечена динамика плюс 55%, по шлифованной — плюс 18%. Экспорт плит МДФ увеличился в натуральном выражении на 60%, до 66,55 млн. кв. м.
В конце 2016 года аналитики РБК Исследования рынков провели масштабное исследование российского мебельного рынка. Исследование включает в себя анализ основных показателей и трендов рынка, результаты опросов представителей основных игроков и социологический опрос покупателей мебели.
Rusbase приводит главные тезисы отчета. Подробнее: по ссылке .
Другие отчеты РБК Исследования рынков: .
Ситуация на рынке мебели
В конце 2014 – начале 2015 года на некоторых рынках (в том числе и рынке мебели) наблюдался рекордный уровень продаж: покупатели боялись девальвации и скупали товары длительного пользования (мебель, бытовую технику, электронику и т.д.). С тех пор потребительский спрос падает: в 2015 году объем продаж мебели в России сократился на 9,9% по сравнению с 2014 годом, составив 419,8 млрд рублей. В 2016 году объем розничных продаж продолжил снижение – он упал на 5,3% (до 397,6 млрд рублей).
В текущих ценах объем продаж продемонстрировал хоть и минимальную, но все же положительную динамику за счет существенного роста цен на мебельную продукцию на российском рынке. Этого нельзя сказать об объеме рынка мебели в ценах производителей и импортных поставок: до 2014 года динамика оставалась положительной, однако в 2015 году произошел ощутимый спад (на 7,3%). Это произошло как за счет серьезного падения импорта, так и из-за сокращения объемов отечественного производства.
Торговая наценка розничных магазинов по продаже мебели планомерно росла с 2012 года, а по итогам 2015 года увеличилась еще более существенно – до 85,2%. Иными словами, некоторые мебельные продолжают перекладывать часть своих издержек на покупателей.
Мебельный рынок очень зависим от курсовых показателей: большинство комплектующих приходится закупать за рубежом. Это одновременно является драйвером и торможения, и роста. Кризисная ситуация последних двух лет мотивировала игроков оптимизировать производство и адаптировать лучшие практики западных рынков. Кроме того, если в премиум-сегменте фурнитуре от ведущих производителей с мировыми именами отечественному рынку нечего противопоставить, то в категории «средний минус» он составляет западному хорошую конкуренцию.
Валютные колебания, последовавший за ними рост цен на товары и услуги, падение доходов россиян и снижение потребительского спроса скорректировали стратегии многих игроков. Им пришлось заняться оптимизацией производственных процессов, обновить ассортимент, усовершенствовать брендинг и программы лояльности – всё это положительно повлияло на эффективность отечественного мебельного рынка.
Новые решения
Экономический кризис заставляет игроков придумывать новые пути развития бизнеса. Например, на первичном рынке недвижимости наметился интересный тренд: мебельные компании в партнерстве с застройщиками создают готовые решения для новых квартир. Такой формат работы выгоден для производителей мебели: меблирование квартир в новостройках позволяет игрокам сохранять объемы производства и не сокращать работников.
Этот вариант особенно интересен для покупателей сегментов «эконом» и «эконом плюс»: это позволяет им экономить время и средства при заселении в новую квартиру. Меблировка обходится на 40-50% дешевле самостоятельной покупки мебели в торговом центре: в стоимость мебели не закладывается аренда площади, зарплата продавца и других элементов.
Потребительские привычки
Согласно анализу РБК Исследования рынков, уже 152 из 305 (то есть около 50%) сетевых игроков имеют собственные сайты, однако не во всех интернет-магазинах существует возможность полноценной покупки товара – многие всё еще являются так называемыми «витринами с ценами».
Некоторые игроки делают ставку на . Так, в начале 2016 года один из крупнейших ритейлеров российского рынка мебели Hoff запустил в Санкт-Петербурге собственный интернет-магазин (поставки осуществлялись с московского склада). По итогам первого полугодия 2016 года объем интернет-продаж увеличился на 46,9% до 974 млн рублей и составил 12,5% от общих продаж.
По данным РБК Исследования рынков, на сегодняшний день 21,6% россиян совершают покупки мебели в интернете.
Проведен опрос 210 руководителей розничных мебельных компаний со всех регионов России.
Опрос № 1: у 77,5% компаний трафик в январе 2018 года в мебельных магазинах был хуже или такой же, чем в 2017 г.
У 17% компаний трафик незначительно вырос. Остальные затруднились ответить.
Опрос № 2: у 64% мебельных компаний объем продаж в январе 2018 года уменьшился по сравнению с январем 2017 г.
У 15 % компаний — остался таким же. У порядка 11% — объем продаж вырос.
Опрос №3: у руководителей оптовых и розничных мебельных компаний нет точного ответа:
- какие ниши сейчас развиваются, какой формат продаж востребован
- какую рекламу и где давать для привлечения покупателей
- как быстро и эффективно обучать персонал
- какие соцсети и как лучше использовать для продвижения мебельного бизнеса и как выбрать подходящую для своей компании
- что лучше делать для Интернет-продвижения
- как производителям попасть в крупные розничные сети
- что делать для запуска новых коллекций
- как противостоять покупателями-террористам
Рост рынка мебели, говорят, ожидается в 2018 году…
Девальвация рубля и ухудшение экономического состояния экономики сказываются и на мебельном рынке: с 2014 по 2016 годы объем рынка снизился почти на 70 млрд рублей, составив в 2016 году 397,6 млрд рублей. Если в 2015 году падения составляло около 10%, то в 2016 – уже 5,3%.
С большой долей вероятности в 2018 можно надеяться на некоторый рост темпов рынка мебели
Можно связать с темпами развития экономики. Скорее всего, 2017 год был переходным периодом, а в 2018 году начнется его рост: по мнению генерального директора ГК «Аскона» Романа Ершова, российский рынок недооценен и по сравнению с другими развивающимися странами у нас есть хорошие перспективы. Если сравнивать российский рынок с такими же «турбулентными» рынками (Бразилия и другие страны БРИКС), то в России траты на мебель, в пересчете на душу населения, значительно ниже.
Это значит, что отечественный мебельный рынок является недооцененным, и цикл использования мебели будет сокращаться.
В 2018 году можно надеяться на рост продаж мебели на 2-3%
В кризис развиваться легче – многие ниши освобождаются и у компаний, которые имеют планы развития, есть шанс увеличить свою долю рынка. Основными трендами в развитии мебельного рынка можно выделить продолжение процессов импортозамещения и локализация производства комплектующих – в первую очередь тех, которые имеют высокую долю наценки в цене из-за транспортной составляющей.
Кроме того, можно ожидать дальнейшее укрупнение рынка, увеличение доли сетевой розницы в общей структуре продаж, сокращение звеньев в товарных и распределительных цепочках от производителя к покупателю.
Несомненно, одной из основных тенденций можно считать увеличение доли продаж через интернет и снижение доли дилеров в совокупном объеме продаж.
Большинство ритейлеров воспринимают ситуацию на мебельном рынке оптимистично и рассчитывает на восстановление строительного рынка . По оценкам, ремонт рекордного сданного жилья в 2014-2015 годах закончится в 2017-2018 и с середины этого года уже можно рассчитывать на дополнительный спрос.
Около четверти россиян (23%) планируют покупку мебели в ближайшие 12 месяцев
Из них (39%) готовы потратить на мебель не более 50 тысяч рублей. Предпочтение отдается современному или классическому стилям интерьера. Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного Аналитическим центром НАФИ в начале октября 2017 года.
Покупку новой мебели в основном планируют молодые люди 25-34 лет (33%) и люди среднего возраста 35-44 лет (32%). При покупке 39% опрошенных готовы потратить не более 50 тыс. рублей. Каждый пятый (20%) рассчитывает израсходовать от 50 до 100 тыс. рублей. Почти четверть планирующих обновление обстановки (23%) собираются потратить более 100 тыс. рублей.
Около трети россиян (36%) предпочитают современный стиль мебели (минимализм, хай-тек), примерно четвертая часть (26%) отдает предпочтение классическому стилю (венецианский стиль, ампир, барокко), на третьем месте – дачный стиль (13%). Приверженцев смешения разных стилей интерьера среди россиян – 12%, а советский винтаж по вкусу 9%. Современный стиль более популярен у молодежи (61% среди 18-24-летних против 19% тех, кто старше 55 лет), а интерьеры в классическом стиле – у людей старшего возраста.
Собираетесь ли Вы в ближайшие 12 месяцев приобретать мебель? Если да, то в какую комнату?, % от всех опрошенных
* Сумма ответов превышает 100%, так как респонденты могли выбрать несколько вариантов.
Мебельный рынок Северо-Запада не выбивается из общероссийских отраслевых тенденций и демонстрирует рост и оживление. Участники рынка оптимистичны в своих прогнозах и отмечают значительное снижение импорта. Аналитики рынка более скептичны в своих оценках. Они полагают, что российский рынок продолжает двигаться по китайскому пути.
Кристина Наумова
По данным Гильдии маркетологов, в первом полугодии мебельный рынок России вырос на 8% по сравнению с аналогичными показателями прошлого года. По словам генерального директора компании "Цвет диванов" Наталии Пекшевой, это вселяет уверенность в успешности второго полугодия, которое традиционно считается сезонным для мебели.
По оценкам госпожи Пекшевой, регион Северо-Запада занимает около 10% в общем объеме розничных продаж мебели и второе место после Центрального округа.
Заместитель генерального директора мебельной фабрики "8 Марта" Олег Билич говорит, что Северо-Запад всегда стоял особняком на отечественном мебельном рынке, "почти как отдельное государство". Здесь располагается несколько собственных крупных производств, которые оставляют за собой лидерство. Однако сейчас их доля падает, потому что появляется много местных компаний, рассказывает господин Билич. "Раньше существовало много производств, использующих комплектующие из Финляндии. Теперь они закупают комплектующие внутри страны. Производства расположены рядом, и это решает проблему транспортировки, не требует дополнительных затрат и, соответственно, последующих наценок. Ценовые предложения в связи с этим становятся выгоднее для покупателей",— поясняет участник рынка.
По китайскому пути
Сегодня производители уделяют еще больше внимания дизайну и качеству мебели, и это очень важно для покупателя, говорит Наталия Пекшева. "Мебель должна соответствовать современным тенденциям и восприниматься в международном контексте, тогда она будет востребована у покупателей поколений Y и Z. Многие производители сосредоточены на работе с себестоимостью продукции, так как покупатель очень тщательно относится к соотношению стоимости и качества мебели",— рассказывает собеседник издания.
Генеральный директор компании ProExpert Михаил Турецкий полагает, что российские производители идут по "китайскому" пути, копируя импортные аналоги. "На мой взгляд, отечественным игрокам нужно работать над дизайном продукции, соответствуя современным трендам. Например, европейские производители при работе привлекают ведущих дизайнеров и архитекторов, создавая новые коллекции на следующий сезон, они работают на опережение, показывая клиентам основные тренды будущего",— рассуждает эксперт.
Михаил Турецкий отмечает, что мебельный рынок становится отдельным профессиональным направлением строительного рынка. Сегодня европейский подход к строительству жилья "под ключ" начинает входить и на российский рынок. Во всех сегментах (офисы, апартаменты, жилье) появляется тренд на проекты "под ключ"",— говорит господин Турецкий. То есть компании готовы инвестировать в услуги fit-out при строительстве новых офисов, а девелоперы готовы выводить на рынок новое предложение — проекты с полной чистовой отделкой и меблировкой. Такой подход практикует в своих проектах Seven Suns Development, как отдельную услугу предлагают Legenda Intelligent Development и КВС. Меблировку включают проекты апартаментов Docklands, YE"S, Avenue и другие. Более того, этот тренд переходит и в высокий ценовой сегмент. Пример тому — клубный дом Hovard Palace на Фонтанке. При этом при комплектации объектов эконом-класса чаще всего спросом пользуется товар из России или Белоруссии, говорит господин Турецкий. "Мебель и интерьерные решения от европейских производителей более уместны при комплектации проектов бизнес- и премиум-класса. Но на нашем опыте могу сказать, что при проектной комплектации отелей, апартаментов, офисов мебель отечественного производства доминирует. Российский производитель завоевал рынок масс-маркета, а качество отечественной мебели сопоставимо с импортными аналогами",— отмечает собеседник BG.
Исполнительный директор ТД "Аскона" Владимир Корчагов отмечает консервативность мебельного рынка в целом, и это касается как отношений с покупателем, так и применяемых технологий. Однако лидеры индустрии, которые являются своего рода проводниками трендов, стараются сделать сам процесс покупки более эмоциональным. Также среди общих трендов эксперт отмечает уберизацию, геймификацию, диджитализацию.
В прошлом году доля продаж российской мебели превысила 50%, и это переломный момент для рынка, говорит Наталия Пекшева. "Налицо активный процесс импортозамещения. А в некоторых сегментах, например мягкой мебели, доля российского продукта превышает 90%. Кроме мебельного текстиля, все остальные сырьевые компоненты в мягкой мебели давно локализованы, поэтому зависимость от перепадов стоимости валюты невелика. А качество и дизайн лучших производителей позволяют надеяться на возможность экспорта в этом сегменте. Наиболее перспективно для экспорта постсоветское пространство",— рассказывает эксперт.
После того как в 2014 году курс евро вырос практически в два раза, спрос на импортную мебель резко снизился, в первую очередь из-за дороговизны продукции, рассказывает господин Турецкий. По его словам, меньше 10% россиян могут позволить себе дорогую импортную мебель, аналогов которой не производят в России, и в основном это покупатели недвижимости сегментов "элит" и "премиум". В остальном российские производители под заказ способны изготовить импортные аналоги, правда, их стоимость не всегда будет дешевле импортных, признает господин Турецкий. По его словам, оптимальный вариант соотношения цены и качества — это микс, при котором корпусная мебель закупается у российских производителей, а мягкая мебель, спальни, кухни ввозятся из Италии или Германии.
Если говорить об импортной мебели, то сегодня на российском рынке представлено много изделий из Польши, Италии, Германии, Австрии, Белоруссии и Китая. Польские компании поставляют, по словам господина Турецкого, в основном корпусную мебель. Китай поставляет стулья и столы, мебель для гостиных и спальни. Италия, Германия и Австрия — это уже высокий ценовой сегмент, отмечает эксперт. "Также много поставок из Белоруссии, но я не склонен относить их к импорту, поскольку мы действуем в одном Таможенном союзе, а кроме того, по стоимости и качеству продукции белорусские товары не отличаются от российских",— говорит Михаил Турецкий. Стоимость импортной мебели примерно на 45% удорожают пошлины и НДС, что позволяет российским и белорусским компаниям свободно конкурировать на рынке.
Что касается экспорта местных производителей, то здесь пока не так много успехов. "Отмечу, что в Белоруссии экспорт продукции существенно лучше налажен, чем в России. Возможно, причина в том, что там более льготные условия, производства находятся в специальных экономических зонах",— говорит Михаил Турецкий.
Мебельная отрасль в России продолжает быть зависимой от импорта алюминиевых профилей для шкафов-купе, которые в больших количествах завозятся из Китая, Германии, Польши, отмечает независимый эксперт рынка промышленности Леонид Хазанов. Подобное положение дел можно объяснить действием нескольких факторов. Во-первых, заказы на мебельные профили относятся к категории малотоннажных, поэтому не всегда представляют интерес для прессовых заводов. Во-вторых, качество отечественной продукции не всегда соответствует запросам мебельных предприятий. В-третьих, подчас иностранные производители предлагают более выгодные условия поставки, чем российские. "Тем не менее импортозамещение в нашей стране набирает обороты, и уже сегодня ряд прессовых заводов старается расширять сотрудничество с производителями мебели, и можно с уверенностью констатировать, что этот тренд продолжится в ближайшие годы",— полагает господин Хазанов.
Карта лидеров
По словам госпожи Пекшевой, сейчас идет процесс оздоровления отечественной мебельной отрасли. Крупные компании консолидируются и усиливают позиции, а "нездоровые" (закредитованные, с низким уровнем менеджмента) — сдают позиции. Крупные игроки вкладываются в развитие собственных розничных сетей, усиливают собственную уникальность и уникальность брендов.
На рынке импортной мебели доминирующие позиции остались лишь у компаний, работающих на стыке мебельной продукции и DIY, таких как IKEA или HOFF, говорит аналитик ГК "Финам" Алексей Коренев. В остальном же импортная мебель представлена лишь продукцией Белоруссии, Польши и Китая, в то время как бывшие лидеры, например Италия, заметно снизили свое присутствие в России, хотя и сохраняют пока лидирующие позиции. Среди отечественных производителей можно выделить "Электрогорскмебель", ОАО "Шатура, московскую мебельную фабрику "Ольховская", дубнинскую "Экомебель", воронежскую "Мебель Черноземья", "Эванти", Первую мебельную фабрику, производственную компанию "Дятьково", фабрику "Катюша", ЗАО "Боровичи-Мебель", ООО "Мебельная фабрика "Мария"", "МИАС мебель". Снижение покупательского спроса и быстрое развитие отечественных производителей приводят к тому, что доля российских компаний постоянно растет, говорит господин Коренев.
Свои позиции на российском рынке сохраняет только Китай, говорит Олег Билич. По его словам, в Северо-Западный регион до кризиса ввозилось много мебели из Финляндии и других стран Европы, но из-за курсовой разницы многие импортеры исчезают с рынка, что очень выгодно для российских мебельных производств. "До резкого скачка курса импортная мебель была огромной конкурентной проблемой для отечественных фабрик. Многое ввозилось из европейских стран, в частности из Италии. Очень популярной была продукция из Малайзии, Индонезии, однако к качеству этой мебели возникало много вопросов из-за повреждений древесины вследствие резкой смены температурных условий и влажности при транспортировке. Также раньше ввозилась мебель из Испании. Кризис потеснил этих импортеров, на данный момент можно говорить лишь о частных единичных продажах",— рассказывает господин Билич.
По словам господина Коренева, 2017 год за счет ускоренного роста ипотечного кредитования и более высокого темпа ввода жилья вызвал некоторое оживление и на рынке производства мебели. Однако говорить, что эта тенденция устойчива и будет продолжать развиваться такими же темпами преждевременно, полагает эксперт.
Участники рынка склонны к более оптимистичным и уверенным прогнозам. "Страна выходит из кризиса, и 2018 год дает большие надежды. На грядущий чемпионат мира по футболу ожидается приезд большого количества туристов. По этой причине строится много новых гостиниц, хозяева которых уже начали заключать контракты с российскими мебельными фабриками, чтобы закупить у них мебель в номера. Старые дома отдыха и пансионаты также обновляются и переоборудуются. В целом в 2018 году ожидаются хорошие перспективы для всей отрасли",— говорит господин Билич.
В конце 2014 г. - начале 2015 г. на некоторых рынках, в том числе рынке мебели, наблюдался рекордный уровень продаж: покупатели, испуганные существенной девальвацией рубля, скупали различные товары длительного пользования (мебель, бытовую технику, электронику и т.д.). Затем наступило затишье, характеризующееся существенным сжатием потребительского спроса на многих отечественных рынках. Рынок мебели не стал исключением. По итогам 2015 года, объем розничных продаж мебели в сопоставимых ценах 2015 года снизился почти на 10%, составив 419,8 млрд руб. Сокращение оборота продолжилось и в текущем году: по итогам трех кварталов 2016 года розничные продажи мебельной продукции составили 397,6 млрд руб., что оказалось ниже аналогичного показателя предыдущего года на 5,3%.
Рис. 31. Динамика объема розничных продаж мебели в 2009 - 2016 гг. (в сопоставимых ценах 2015 г.), млрд руб., %
Многие игроки отечественного рынка мебели на собственных финансовых показателях смогли проследить существенное падение рынка в 2015 году. Однако в будущее многие из них смотрят достаточно оптимистично. «Если в 2015 году по количеству заказов мы «провалились» на 20%, то в 2016 году мы планируем прибавить от 15% до 20%. Экономисты прогнозируют рост ВВП на 1%, а также начало выхода из рецессии. В целом, мне кажется, меняется модель рынка - от рынка кредитования мы переходим к рынку инвестирования. Как и другие отечественные производители, мы очень рады открывающейся возможности экспорта нашей продукции за рубеж», - делится с РБК Исследования рынков Александр Артемов, исполнительный директор компании «Кухонный Двор».
В компании Askona в качестве барьера роста рынка видят «продолжающееся снижение средней площади новых квартир. Это означает, что в такие квартиры люди смогут поставить меньше мебели. Второй барьер - снижение финансовых возможностей у домохозяйств. У значительного числа населения после покупки предметов первой необходимости и оплаты кредитов практически не остается свободных денег. Однако есть огромный драйвер - это недооцененность рынка. Если сравнить российский рынок с такими же турбулентными рынками, например, с Бразилией или другой страной БРИКС, в России траты на мебель, которые приходятся на душу населения, значительно ниже, чем в этих странах. Уверен, что люди будут чаще менять мебель, а цикл использования будет сокращаться. Именно это станет огромным драйвером для роста рынка, и, я думаю, в любом случае баланс будет достигнут, - уверен Роман Ершов, генеральный директор ГК «Аскона». - Мы прогнозируем, что в 2017 году рынок мебели снизится еще на 5%, а в 2018 году уже ожидаем даже небольшой рост около 2-3%».
По данным совладельца мебельной компании «АРТИС» Вячеслава Горячева, продажи мебели на рынке в целом «снизились примерно на 30-40%, при этом объем продаж компании «АРТИС» в рублевом эквиваленте на каждый салон снизился на 20-25%. Тем не менее, мы продолжаем активно развиваться, более того, в кризис развиваться легче. Торговые центры с большей охотой идут на всевозможные уступки, освобождаются площади, и мы открываем новые салоны. Снижение выручки произошло в каждом из салонов, но суммарная выручка компании осталась на прежнем уровне». Отметим, что кризис в экономике страны и существенное снижение продаж в магазинах «АРТИС» не отменило планов компании по открытию новых торговых точек: «В течение 2016 года будет открыто около 25 салонов, и это рекорд нашей розничной сети, мы столько никогда не открывали! В общей сложности на данный момент у нас 107 салонов, в следующем году откроем не менее 20-25, поскольку никаких урезающих корректировок у нас нет. Политика такова: мы открываем салоны во всех мебельных торговых центрах Москвы и Московской области, а когда такие места заканчиваются, конечно же, смотрим на регионы. В данном направлении у нас нет ограничений», - рассказывает Вячеслав.
Пекшева Наталья, генеральный директор компании «Аметист» и сети салонов «Цвет Диванов», в ближайшие 5 лет ожидает плавный прирост производства - примерно 8-10%: «В условиях наличия барьеров для иностранных товаров и девальвации национальной валюты российские предприятия продолжат наращивать мощности, ориентированные на внутренний спрос, частично переходя на российское сырье и комплектующие, что также положительно скажется на увеличении доли продукции российского производства на мебельном рынке».
Наталья также выделяет следующие «основные тренды:
Продолжение процессов импортозамещения в производстве мебели;
- локализация производства некоторых видов комплектующих (в первую очередь с высокой долей транспортной составляющей в конечной стоимости продукта);
- рост производства российской мебели в натуральном выражении на 2-3 % в год и в стоимостном на 8-10%;
- консолидация отрасли, сокращение числа игроков и укрупнение оставшихся;
- увеличение доли сетевой розницы в общей структуре продаж;
- рост доли online канала в общем объеме продаж мебели;
- сокращение звеньев в товарно-распределительных цепочках от производителя к покупателю, снижение доли дилеров в совокупном объеме продаж».
Другие ритейлеры менее оптимистично смотрят на ситуацию в российской экономике и на мебельном рынке. «Каких-то существенных драйверов роста в ближайшие год-два не предвидится. Мебельная отрасль не является приоритетной для государства, поэтому не стоит рассчитывать на какие-либо программы поддержки производителей или льготное кредитование. Производителям разумнее готовиться к длительной стагнации рынка и сконцентрироваться на эффективности, улучшении качества и повышении собственной конкурентоспособности. Основным источником роста может стать дальнейшее вытеснение импортной мебели. Для этого есть все предпосылки: уровень производственного качества мебели некоторых российских компаний не уступает европейскому, а где-то превосходит его, - поясняет в своем интервью РБК Исследования рынков Андрей Сидоров, президент компании MZ5 group. - Дальнейшее падение рубля навряд ли приведет к повышению спроса на российскую мебель, так как существенно подорвет и без того пошатнувшийся уровень доходов россиян. Общий тренд 2016 года скорее всего покажет падение рынка примерно на 20% в натуральном выражении и на 10-15% в денежном. В целом, по итогам 2016 года, МЦ5 Групп планирует выйти с положительным стабильным трендом относительно прошлого года. Внутри разных сегментов динамика показателей натурального и денежного оборотов может отличаться в связи с перераспределением продаж между брендами разных сегментов».
По мнению аналитиков РБК Исследования рынков, мощным драйвером роста мебельного рынка в ближайшем будущем послужит его зависимость от строительства. В последние 2 года в российской строительной отрасли наблюдался настоящий бум - росло как число сданных квадратных метров, так и число построенных квартир. По оценкам РБК, ремонт жилья, построенного в 2014-2015 гг., закончится в 2017-2018 гг., соответственно, уже начиная с середины 2017 года на рынке возникнет дополнительный спрос на мебель, прежде всего кухонную, что будет стимулировать постепенный выход всей отрасли из кризисного состояния. Однако, учитывая такие факторы, как рост доли эконом-жилья, а также собственно экономический кризис, структура спроса будет перераспределяться в сегменты мебели эконом и средний-минус. Таким образом, слишком оптимистичных показателей рынка уже в 2017 году ожидать не стоит.
